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コンバージョンの略で、Webマーケティングにおいては成果という意味合いで使われる言葉。ここでいう成果とは様々な内容を含んでおり、商品の購入や問い合せといった最終的な成果や、Webサイトへの訪問者増、見込み客から顧客への転換といった成果もある。CVの成果を確認する方法は様々だが、例えばWebサイトへの訪問数とCVの割合を表すCVRや、1件のコンバージョンに掛かったコストを表すCPAなどがある。