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1965年から1980年に生まれた世代を指す言葉。ダグラス・クープランド氏による著書にでこの言葉が広まったとされる。現在、最もマーケティングに影響を与えているとされるミレニアル世代（Y世代とも呼ばれる）の前の世代にあたる。Y世代以降とは異なり、インターネットやITが身近にある環境で育っていない世代で、例えば情報収集はテレビ、新聞、雑誌、インターネットなどからバランス良く得るとされる。