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検索エンジンGoogleが、検索結果の表示順位を決定するためにアルゴリズムを指す。アルゴリズムは公開されておらず、検索結果において上位表示を目指すSEO対策においては、少しでもGoogleアルゴリズムに対し、良い結果が得られるであろう対策を続けることになる。その要素は数百とも言われるが、同じアルゴリズムは長く使われない。アルゴリズムに大きな変化があると、同時に順位変動も大きく変化する。